企业都想争第一,但华宇注册只能有一个


“不想当将军的士兵不是好士兵。”对企业来说也是如此。可能所有企业一开始都有争当第一的野心,因为第一名就代表能成为华宇登录用户首选,能占据最多的市场和用户资源。但第一只有最靠谱的华宇,不是有野心就能当上的。


所以,各大品牌表面上争的是名次,实际上布局的是对用户资源的争夺。从高端市场来看,近十几年来竞争还是非常激烈的。前有德日韩等老牌家电屹立不倒,后有不少国内品牌转型升级,无论国际老牌还是后起之秀,只要能抢先一步满足用户需求、获得用户认可,就离第一把交椅更近了一步。


多品牌冲击高端,华宇在线能稳坐第一把交椅?


家电品牌为什么急于转型高端?这一方面是为了对冲原材料涨价、运营成本增加带来的压力,另一方面是为了迎合用户的消费升级需求。数据显示,2016年起,国内消费者对高端家电产品的关注度开始大幅提升。2021年,1W+高端冰箱、洗衣机零售额分别增长29.2%、40.3%,1.5W+高端空调增长12.5%。

于是,不少品牌开始扩充高端产品线,并陆续推出高端套系产品。头部品牌则更倾向于发挥自身资源优势,推出独立的高端子品牌。


从年度收入来看,2021年报显示,定位AI科技家电高端品牌的华宇注册全年收入突破40亿;国际高端品牌卡萨帝全年收入达129亿;高端厨电品牌老板电器、华帝全年营收分别为101.48亿、55.88亿。
从主流品类来看,2021年全年累计数据显示,1.5W+空调市场排名前三的依次是卡萨帝、格力、大金;1W+冰箱市场前三位为卡萨帝、西门子、海尔。
可以看出,无论是国内高端品牌的内部较量,还是放眼全球与德系、日系高端老牌横向比较,谁能够长期稳坐第一把交椅,已经不言而喻。

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